如果有必要揭示信息以防止作弊广告，则启示必须是明确而明显的。这不应该是任何广告商的信息，当然不是60多个公司（包括美国100个最大广告商中的20个）的信息，这是FTC的全部曝光的一部分。但是，无论您的公司是否从我们那里听到了，广告商都需要从我们最近的尝试中学习一些教训，以确保广告商受到及时受人尊敬的法律政策的控制。
功能全面曝光包括电视广告，印刷广告，西班牙和广泛的产品和服务广告 – 食品，药品，家庭产品，消费电子产品，个人护理产品，减肥产品。它运行了范围。我们在这里发现的是：许多广告客户都包含了广告商试图用复杂印刷“调整”的错误陈述。
一些广告引用了价格，但附带的字符串还不够释放。其他人则显示自定义配件，但没有发行足够的释放，人们应该购买额外的东西，以便被宣传。其他人则拥有最好的案例消费者证据，但是人们通常期望获得的结果不足。我们还看到了包括相机演示的广告，没有充分揭示材料变化。那只是针对初学者。
当然，这并不意味着应该发货，因为您的公司没有收到警告信。有兴趣的营销人员将充分接触“清晰透明”的质量，作为刷新的机会。有很多地方可以寻求更多准则：FDC的欺诈政策报告是指一些名称，一些名称，这使FDC无用，2001年FDC-NADD国家研讨会曝光和数字敞口。
这是考虑它的实用方法。如果表达式真正清晰明显，那么消费者就不必狩猎它。它来了，引起了他们的注意。我们使用的提醒 – 4PS – 可以帮助专注于广告商的四个主要概念：
- 重要性。 它足够大，可以轻松阅读消费者阅读吗？长期以来，最好的“启示录”及其电视亲戚，烈性超级，一直是FDC执法的主题。消费者不必用宏伟的玻璃扫描广告即可获取合同的主题细节。电视广告商将面临不同屏幕尺寸的额外通配符。无论一个人是在家庭影院设置中还是在手持设备上看到广告，很容易注意到很小的类型。另外，消费者不必是速度读者就可以理解消息。 FDC诉讼挑战了超级PLAITE，它们在短时间内发光，屏幕上的最佳轴线和许多屏幕很难阅读。考虑变化。白色文字在光线或不同背景中不会被忽略。不应该有理想的声音报告来与正在变化和分心的图像竞争。
- 解释。 消费者很容易理解吗？合法或技术术语的使用减少了向消费者传达信息的机会。在文本的密集卷中掩埋重要信息是另一个常见的技巧，它表示“不要读我”。在FTC解决方案中，例如，有关发起人的长期商标信息后出现的有关交易条款的物质信息。在另一种情况下，一家公司使用了一个复杂的装饰全卡式字体。这可能对重金属乐队的象征有益，但这不是旨在为消费者提供重要信息的演示文稿。
- 工作机会。 地质事物。是否有消费者观看的表达？ FTC解决方案被挑战为无效性的重要表达，该效率垂直播放了主要文本的印刷广告侧。另一个案例，其中包括整个页面报纸广告左上角的小类信息。如果给出了有关脚注的所有讨论，则页面或屏幕的底部不是大多数消费者所处的位置。
- 邻里。 启示是否接近转换器的说法？为了排除小型类型，页脚的另一个问题是旨在拉动消费者或与Splashi文本的距离的主要主题。如果要添加关键资格或条件，请记住此最大值：标题是什么，无法将其带到脚注上。不要以为恒星总是会解决问题。有理由称为oste-危险。
现在为Niti-Kutti。那么表达式应该多大呢？ 4分，8点，12点？哪个是最好的：时代新罗马？ Helvedica？屏幕应该打开几秒钟？我们总是会得到这些问题。但是，专注于细节的广告客户消失了三个原因。
“清晰透明”是一种性能质量，而不是字体尺寸。 如果消费者照顾好它，请阅读并理解它，则表达式清晰明显。您是否希望FTC员工决定您的广告活动的独家产品？我们不这么认为。除了迫使全面启示的一些规则外，“清晰透明”的球也出庭。直到看到广告的消费者是准确的，因此公司如何传达其营销信息有一条重要的途径。这就是为什么我们认为强加一定数量的盟友的方法是错误的。
谁比广告商了解更多的信息，多么明确传达信息？ “清晰和透明度”使高质量的广告客户可以使用其无限的创造力将重要信息集成到整个活动中。但是，我们经常听到他们说的话，但是我们不知道如何清晰，明确。”我们的答案：是吗？ 真的吗？ 广告商在贸易中的作用在于能够用触手可及的工具（文字，声音，视觉效果，变化或颜色）来说明一些名称，以有效地告知信息。一个实际的观察：考虑从另一个角度看它。如果您真的想要，您将如何将消息发送给您？访问您是关键信息 应该 它可以轻松确保报告清晰明显。
如有疑问，请查看您的广告主张。 如果您看到如何创建有用的表达式，可以告诉您为什么不应该退缩一步以及需要什么。这表明在您的广告主张中基本失望的基本失望的能力。有时，它需要的一切都是一个小单词，以使表达首先不必要。考虑消费者如何令人耳目一新。
